Принципы оформления этикетки

Главная » Статьи » Принципы оформления этикетки

Огромную роль в любой рекламной компании играет слоган, который должен создать образ рекламируемого товара, воздействующий на потребителя. Слоган основан на ключевых словах, которые воздействуют на психологию человека. Лучше использовать слоганы, характеризующие личную выгоду покупателей: «Ваша выпечка увеличится вдвое, если...». «Двигатель вашего автомобиля без ремонтов будет работать вдвое дольше, если...» и т.п.

Существуют некоторые правила написания текстов на этикетках, основанные на особенностях психологического восприятия образов:

• Крупный и жирный шрифт используют для доказательства качества товаров длительного пользования (стиральные машины, холодильники, мебель), тонкий шрифт свидетельствует о ценности и сложности наукоемкой видео и радиотехники. Шрифт с вензелями, готический шрифт иллюстрируют антиквариат, его историческую ценность
• Лучше всего воспринимаются зеленые или красные буквы на белом фоне. Черные буквы на белом не лучший вариант: на шкале восприятия они занимают шестое место
• Начало и конец текстовок на этикетках (упаковках) запоминаются лучше, чем середина
• В любом случае при составлении текста надо учитывать, что рассматривающий этикетку или упаковку может охватить сразу не более 56 слов при условии, что они связаны логически

Если производитель хочет, чтобы реклама сработала, желательно учитывать некоторые способы увеличения читаемости:

• Многокрасочные объявления заметнее чернобелых на 65%
• Косое расположение текста, скорее, недостаток, чем достоинство
• Высококачественная иллюстрация побуждает прочитать текст в полтора раза больше людей, чем рядовая
• Для привлечения внимания к совершенно унылому объекту можно использовать иллюстрацию, явно не имеющую отношения к товару или услуге, однако при этом между иллюстрацией и объектом рекламы должна существовать какаято ощутимая и ясная связь, которую можно объяснить одним-двумя словами и понять
• Фотография знаменитости привлекает внимание значительно больше, чем никому не известное лицо
• Выигрывает при прочих равных черный цвет на желтом фоне

Чем меньше текста, тем больше он запоминается (например, когда на этикетке на бутылке пива, которое получило золотую медаль на международном конкурсе, указали мелким шрифтом составляющие, это привело к тому, что надпись стала ассоциироваться с этикетками на лекарствах, и снизились продажи).

Любая этикетка (упаковка), так же как и рекламная акция, должна учитывать менталитет тех, на кого она направлена. Пренебрегать этим опасно. Ведь чуждые тексты и образы, как правило, воспринимаются людьми равнодушно или даже недоброжелательно. Языковые ментальные ошибки могут приводить на рынке к уменьшению темпов продаж и даже полному игнорированию клиентами товаров и услуг.